序章　広告会社でも最初は「ただの人」。今からでも全く遅くない！
第１章　「アイデア」「企画」を考えるとは、何をすることなんだろうか？
第２章　どうしたら“必要な情報”が入ってくるのか？―情報が頭に入ってくる考具
第３章　展開・展開・展開！―アイデアが拡がる考具
第４章　企画＝アイデアの四則演算！―アイデアを企画に収束させる考具
第５章　時にはスパイスを効かす！―行き詰まったときのアドバイス
第６章　あなただけの『考具』を見つけよう！
終章　頭の動き方がシステム化することこそ、本当の『考具』かもしれない