１ 準備と計画―環境を知り、成功を定義する
- 「デュオポリー」の波に乗れ―ＧｏｏｇｌｅとＦａｃｅｂｏｏｋを出稿先として確実に押さえる
- Ｇｏｏｇｌｅアナリティクスとの連携は必須―コンバージョンを正しく計測する環境を整える ほか
２ 検索広告―機械学習の活用と自動化を目指せ
- 機械学習に適したアカウント構成を意識せよ―広告グループの細分化は、もはや時流に合わない
- キーワードの発想は「軸」と「サブ」で―ユーザーの頭の中心と、ニーズに向かう言葉をイメージする ほか
３ ディスプレイ広告―クリエイティブが８割、設定が２割
- 「ＧＤＮ」の成果を決める３つの変数―ターゲティング、クリエイティブ、単価を常に意識する
- 喉から手が出るほど欲しいのは誰？―商品を購入しそうな人を２つの視点でイメージする ほか
４ Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告―コンバージョンの学習が鍵を握る
- Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告で見るべき３要素と４指標―評価が高ければ「安く」「たくさん」配信できる
- とにかく週５０件のコンバージョン獲得を目指せ―最適化のための「Ｆａｃｅｂｏｏｋに学習させる」ステップを踏む ほか
５ 評価と改善―成長のためのＣｈｅｃｋ ＆ Ａｃｔｉｏｎ
- ＫＰＴで振り返り、アクションを起こせ―「良い」「悪い」と次に挑戦したいことをチームで整理する
- 見えにくい原因はＴａｂｌｅａｕで探し出す―広告データを深掘りする「Ｔａｂｌｅａｕのアドホックな活用」 ほか
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