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ことわざで鍛えるマーケティング脳

著者:佐藤 義典 
レーベル: マイコミ新書
出版社:毎日コミュニケーションズ
新書:224ページ
発売日:2008-01-23
価格:842円
分類: マーケティング・セールス 
キーワード: ことわざ  マーケティング   
評価 3.7   読者数 2.6
ことわざで鍛えるマーケティング脳
       

<マイリスト>

<目次>

1 戦場編
  • 餅は餅屋―事業領域の定義
  • 敵を知り、己を知らば、百戦して危うからず―競合の定義
  • 所変われば品変わる―戦場の変化と顧客ニーズ
  • 鶏口牛後―絞って絞ってナンバーワン
2 独自資源編
  • ローマは一日にして成らず―独自資源の長期的な育成
  • 雀百まで踊り忘れず―組織のDNA
  • 凡事徹底―単純なことを徹底的に
3 強み・差別化編
  • 多芸は無芸―絞ることが重要
  • 岡目八目―強みは他人に聞け
  • 得手に帆を揚げる―強味を活かして戦う
4 顧客編
  • 立場変われば人変わる―顧客視点の難しさ
  • 十人十色―セグメンテーション
  • 蓼食う虫も好き好き―ベネフィットセグメンテーション
  • 二兎を追う者は一兎をも得ず―顧客を絞る
5 メッセージ編(神様にも祝詞(かみさまにものりと)―メッセージの重要性
ものは言いよう―メッセージの戦略性)
6 心構え編(画竜点晴を欠く(がりょうてんせいをかく)―五要素の一貫性の重要性
災い転じて福となす―不幸を活かすしなやかさとしたたかさ)

<佐藤 義典の本>