マーケティングの勉強にあたって、難しいと感じていた際に手に取った本です。
いろんな実例があり、初心者の私にはわかりやすかったです。
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出版社より
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マーケティング事例を通して、未来が見えてくる！消費者の意識の変化、それに伴う社会の急速な変化、そしてビジネスの未来を１００以上の事例をもとに、マーケター目線で考察していきます。「激変する世界の中で、私たちは何をするべきなのか？」を追求した、いま必読の一冊です。 |
マーケターの役割が変わった！マーケティングでは、ニーズ、ターゲットを分析して、その課題を解決していくことが基本でした。しかし、ＳＮＳの台頭などにより「企業が消費者に、どこまで未来の安心を約束できるか」が重要になっています。その一番象徴的な例として、アーティストのリアーナが立ち上げた「Fenty」を中心にその変化を見ていきます。 |
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仕事の意味やパーパスを見つめる激変するマーケットの中で、視点を「個」に移してみた時、一人ひとりには何ができるのでしょうか。一つの答えは「扱っているプロダクトの売上が成り立っている条件そのものに向けて、深い問いを立ててみる」ということ。それはマーケター以外にも仕事の意義やパーパスを考えるヒントになるはずです。 |
知っておくと役に立つ巻末特典！国内外の事例に詳しいブランドリサーチャーである著者が、日本ではまだ知られていない企業やブランドをまとめました。ファッション、ビューティ、ライフスタイル、プラットフォームの各分野で、紹介していきます。「これ、知ってる？」と周りに言いたくなる巻末特典です！ |
