第１章　すべては指をケガした少年から始まった！江戸時代のロゴ―太田胃散、エスエス製薬、住友グループ、三越
第２章　醤油、清酒…現代に続く江戸の主要産業のロゴに逸話アリ―キッコーマン、ミツカン、大関、菊正宗酒造
第３章　主役は官から民へ！軽工業から芽吹いた近代産業のロゴ―サッポロビール、花王、日本ルツボ、千住製絨所
第４章　和魂洋才！和風ロゴをまとった舶来品が日本を豊かにした―キリンビール、ライオン、アース製薬、三ツ矢サイダー
第５章　ハイカラの中で生まれた日本の発明　ロゴは百花繚乱の時代へ―任天堂、森永製菓、味の素、亀の子たわし