１章　なぜ、コロナ禍に「リップモンスター」はバカ売れしたのか？―気分がアガれば商品は売れる　キーワード　アガる
２章　イチゴを１粒１０００円で売る方法を考えなさい―贈答用に変えれば売値は変わる　キーワード　プレゼント
３章　なぜ、私たちはＹａｋｕｌｔ１０００が欲しくなるのか？―カラダをいたわるためならいくら出してもいい　キーワード　自分メンテナンス
４章　なぜ、ゴディバはローソンやマックで商品を売るのか？―自分へのご褒美なら、プチ贅沢しても「ま、いいか」　キーワード　プチ贅沢ご褒美
５章　廃棄寸前の真鯛が６３００匹も売れた理由―応援し推しにお金を使えば心が満たされるのはなぜ？　キーワード　応援消費
６章　今、なぜ昭和レトロ家電が売れるのか？―「エモい」感情が生まれると「利用したい」「買いたい」が芽生える　キーワード　レトロエモい
７章　ガチ中華が魅力的に感じるのはなぜ？―本物にだったら人はお金を出す　キーワード　ガチニッチ
８章　今すぐ価格の壁を打ち破るための７原則