コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理 - いい本のまとめ

コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理

著者：フィリップコトラーゲイリーアームストロング恩藏直人 Philip Kotler Gary Armstrong
出版社：丸善出版
単行本：460ページ
発売日：2014/03/04
価格：5280円
分類：マーケティング・セールスマーケティング・セールス　全般
キーワード：コトラーアームストロング恩マーケティング原理
評価

3.7 読者数

2.3

コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理

＜マイリスト＞

＜目次＞

第１部　マーケティングの本質と市場競争

マーケティングの本質
企業とマーケティング戦略
競争優位の創造

第２部　顧客価値の発見と理解

マーケティングの基本枠組み
マーケティング情報とカスタマー・インサイト
消費者の購買行動

第３部　顧客価値の創造と提供

製品、サービス、ブランド
新製品開発と製品ライフサイクル戦略
マーケティング・チャネルによる顧客価値の提供

第４部　顧客価値の説得と伝達

価格設定
コミュニケーションによる顧客価値の説得
広告とパブリック・リレーションズ
人的販売と販売促進

第５部　マーケティングの革新

ダイレクト・マーケティングとオンライン・マーケティング
マーケティングと社会的責任

＜フィリップコトラーの本＞

＜Philip Kotlerの本＞