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アカウント・プランニングが広告を変える―消費者をめぐる嘘と真実
著者：ジョン スティール Jon Steel
出版社：ダイヤモンド社
単行本：363ページ
発売日：2000/06
価格：1248円
分類：
広告・宣伝
キーワード：
プランニング
広告
消費者
嘘
真実
評価
3.5 読者数
2.5
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＜目次＞
１章 広告コミュニケーションに消費者を取り込む
２章 アカウント・プランニングと消費者の新しい同盟
３章 調査に基づいた広告が間違った方向へ
４章 調査で真実を明らかにし、クリエイティブ・アイデアを刺激する
５章 クリエイティブ・ブリーフィングの重要性
６章 クリエイティブのラフ案を調査にかける危険性
７章 「ミルクある？」
3.5
読者数 
2.5
