＼ コンプレックスこそ武器になる ／【 読んだきっかけ 】BOOK HOTEL 神保町の支配人で、ブックコンシェルジュでもある moonさんの著書『 神保町本物語 』の中で、数回に渡って紹介されていたのが、本書『 マイノリティ・デザイン 』でした。調べていたところ、当時本書は、アマゾンAudibleの「 聴き放題 対象作品 」でした。Audibleを聴取し始めると、僕の中で衝撃が走りました。Audibleを聴き始め、約15分以上は不思議と涙が溢れだしてきました。「 これはヤバい、すごい本と出会ってしまった… 』僕は居ても立っても居られなくなり、本屋さんに行き紙書籍を購入しました。moonさんの書籍紹介で、「 本書はぜひ、紙の書籍を手に取ってください。澤田さんの息子さんへの愛が伝わるからです。」と書かれていたためです。手に取ってみると、確かに表紙には、本著者、澤田さんの全盲の息子さんのために、文字が点字表記されていました。本書のレビューを書けること自体に感動しています。【 結論 】〜すべての「 弱さ 」は、社会の「 伸びしろ 」〜息子に障害があるとわかってから、僕は「 強さ 」だけで戦うことをやめた〜「 弱さから全ては始まる。」「 誰かの弱さは誰かの強みになる。」かつて、このようなことを教わったことは、あっただろうか、このような本に出会ったことは、あっただろうか。「 弱さから世界を変えていく 」「 弱さは発明の母 」著者である澤田さんは、大手広告代理店で働く著名なコピーライターの方。生後3ヶ月の頃、息子さんが視覚障害者であることがわかり、人生が一変します。「 父親がキレイなCMをつくったところで、視覚障害のある息子は見れない 」これまでは大手の広告主に対して、「 強者をより強者にしていく広告の仕事 」から、「 たった1人の弱者（ マイノリティ ）の価値を掘り起こし、社会に広めていく仕事 」に舵を切るようになります。・視覚障害者が活躍する『 ブラインドサッカー世界選手権 2014 」のポスターのキャッチコピー・福祉アイテムである義足をファッションアイテムに再解釈した『 切断ヴィーナスショー 』in パシフィコ横浜のプロデュース・高齢化問題を逆手にとった、高知県の自治体PRプロジェクト『爺 - POP from 高知家 ALL STARS 』のプロデュース・「 スポーツ弱者を、世界からなくす 」が 世界ゆるスポーツ協会 』の設立・ユナイテッドアローズと協働した　『 041 FASHION 』のプロデュースなど、コピーライターとして、「 マイノリティ・デザイン 』という新たな視点を持った活動をされています。私個人の話で恐縮ですが、高校生の頃から約25年間、うつ病と闘ってきた経験があり（ 現在は完治していますが ）、ずっと自分の過去に対して、強いコンプレックスを抱えてきました。コンプレックスというのは、できれば包み隠したいもの。人には知られたくないもの。と思って生きてきました。しかし、本書と出会って、コンプレックスの概念自体が変わりました。「 コンプレックスこそ武器になる 」自分が抱えてきたコンプレックスや弱さ、恥ずかしい過去こそ、むしろ「 発明の母 」となり得る価値が眠っている。そう思えるようになりました。moonさんが著書『 神保町本物語 』の中で「 最もおすすめしたい書籍の1冊 」と話されていたように、僕も本書を「 必ずおすすめしたい1冊 」にしていきます。【 本書の読みどころ 】①『 弱さは発明の母 』であり得るたくさんの事例が紹介されています。（ 本書より一部引用 ）・イタリアに住むエンジニア、ペッレグリーノ・トゥーリーは、恋人と文通がしたいと思いました。でも、その恋人は視力を失いつつあり、紙に文字を書くことができませんでした。そこでトゥーリーは、ある機械を発明しました。大切な人のために。そして、自分のために。その発明は「 タイプライター 」。タイプライターはのちにパーソナルコンピュータの「 キーボード 」へと進化し、視覚障害者だけではなく、今日の僕らみんなの暮らしを支えています。・ライターは「 マッチで火をおこすには両手が必要だから、片腕の人でも火を起こせるようにしよう 」というアイディアから、今の形になりました。・曲がるストローは、「 寝たきりの人が手を使わずに、自力で飲み物を飲めるようにするため 」に作られました。つまり、いわゆる「 社会的弱者 」は「 発明の母 」になり得るのです。ふだん当たり前のように使っている、パソコンのキーボードが、視覚障害者の弱さやニーズから生まれていることは、大きな発見でした。②『 マーケティングって“ 調査 ”じゃなくて、市場そのものを“ つくる ”こと 』という本書の言葉が強く刺さりました。「 社会的弱者 」は「 発明の母 」になり得る。誰か１人のために作った商品が、結果的に多くの人に受ける商品になることがある。それを具体的に実感できたエピソードがありました。それは、ユナイテッドアローズと協働した『 041 FASHION 』というブランド・プロジェクトを澤田さんが行った時のエピソードで、筋ジストロフィーという病気で、身体を動かせない8歳の真心ちゃんという女の子のお話です。彼女の課題は、「 口の周りの筋力が弱く、どうしてもよだれがたれてしまう 」こと。でも、よだれが出るからといって赤ちゃん用のスタイをつけるのは、いささか恥ずかしいとのことです。その課題を解決するためにユナイテッドアローズが用意したのは、「 スタイにもなるエプロンドレス 」。つまり、「 一見するとドレスに見えるスタイ 」という逆転の発想でした。当事者が喜んでくれたのはもちろんのこと。では企業の商品として見たときのお客様の反応はどうだったか。うれしかったのは、「 スタイにもなるエプロンドレス 」の当事者だった女の子のお母さんが「 （ 健常児の ）お姉ちゃんが着てもかわいい 」と言ってくれたこと。障害のある「 ひとりのため 」に生まれたこれらのアイテムは、結果的に、障害のあるなしにかかわらず、「 カッコいいから 」「 機能性が高いから 」という理由で、さまざまな人に購入されていった、と言います。「 ひとり 」を起点に商品を開発することが、世の中にとっての新しい価値を生んだ実例だと言います。また、クリエイティブの歴史を調べてみると、「 ひとり 」のためにつくられたコンテンツは、実はたくさんあることがわかると言います。世界中で読まれている物語『 不思議の国のアリス 』は、作者ルイス・キャロルが、アリスというひとりの女の子に語って聞かせた話がもとになっていると言います。『 クマのプーさん 』は、アラン・アレクサンダー・ミルンが、息子クリストファーのために書いたと言います。誰か１人のために作った商品が、結果的に多くの人に受ける商品になることがある事例がたくさん紹介されていて、コンテンツ作成の視点でも、学べました。③『 運動音痴さえも発明の母になる 』息子さんの視覚障害をきっかけに、様々な障害をお持ちの方に接していく中で、著者は自分自身も、「 社会的弱者・マイノリティ 」であることに気づいていきます。著者の場合は、ずっとコンプレックスとして隠していた「 極度の運動音痴 」がそれでした。小学生の時から体育の時間が大の苦手。足は遅いし、球技となると、「 澤田が決められたら倍の点数な 」とハンデをつけられる始末。足の速いクラスメートが女子たちからキャーキャー言われるのを横目に、クラスで生き残るための活路として、「クラス新聞」を自主制作する位、運動が大嫌いだったと言います。歩けない、見えない、聴こえない、集中できない。そんな「 弱さ 」を一緒にプロジェクトを始めた障害を持つ仲間たちは、開示してくれている。なのに、当の自分は「 スポーツが苦手 」という弱さを封印している。直感的に「 これは損だ 」と思ったと言います。「 運動音痴 」というネーミングを「 スポーツ弱者 」という言葉に置き換えてみると、やむを得ず「 スポーツをできない状態に陥ってしまった人 」に見えてきて、世界が変わる予感がしたと言います。そうして、自分のような「 スポーツ弱者 」を救うべく、2015年、「 世界ゆるスポーツ協会 」を立ち上げることになります。ハンドソープボール、イモムシラグビー、ベビーバスケ…。「 スポーツ弱者を、世界からなくす 」ことをミッションにつくりはじめた「 ゆるスポーツ 」は、これまでに90競技以上を考案して、10万人以上の方に体験してもらっていると言います。木村拓哉さんや、KAT-TUNの中丸さんにもメディアで挑戦していただけるまでのエンターテイメントになりました。ゆるスポーツを始めた2015年当時、内閣府が行った世論調査によると、成人が週1回以上スポーツを実施した比率は40.4%。つまり、残りの約60%の人がスポーツをする機会が年に数回あるかどうかだと言います。これまでゆるスポーツを体験した10万以上の方のうち半数は「 スポーツをやらない人 」「 スポーツに苦手意識がある人 」だったと言います。つまり、これまで5万人以上の「 スポーツ嫌い 」を、ある意味ゆるスポーツは、「 スポーツ好き 」に変えてきたと言えます。著者自身の極度の運動音痴を救うために考案された「 ゆるスポーツ 」が5万人以上の「 スポーツ嫌い 」を「 スポーツ好き 」に変えた。新たな需要を掘り起こした。これこそ、『 マーケティングって“ 調査 ”じゃなくて、市場そのものを“ つくる ”こと 』そのものだと感じました。そう考えると、自分自身が持っている短所、弱さ、コンプレックスはまさに「 発明の母 」になり得る可能性を秘めていて、新しい市場そのものを作り出す原石なのだと、思えるようになりました。【 結び 】「 マイノリティ・デザイン 」とは、人の「 できないこと 」や「 悩み 」から生まれたもの。「 幸福な家庭はどれも似たものだが、不幸な家庭はいずれもそれぞれに不幸なものである。」というトルストイの言葉があります。たとえば、映画監督に「 幸福な家庭を撮ってください 」とお願いしたら、ある程度似通った画になると言います。家族で食卓を囲んでいて、大型犬がいて、だんろがあって、みたいな。一方で、「 不幸な家族を撮ってください 」なら、千差万別、無数に表現方法があると言います。つまり、「 弱さ 」には多様性があり、千差万別の需要があるということ。「 市場そのものをつくる 」マーケティングのヒントが眠っていることを学びました。それにしても、初めから終わりまで涙なしには読めない、無数の発見と感動が散りばめられた書籍でした。僕の中で一生忘れられない【 衝撃的な１冊 】になりました。