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高橋朗

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ブランドは遊び心 (銀座ママ麗子の成功の教えシリーズ) 単行本 – 2005/7/25

高橋朗 (著)

5

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広告代理店の芸通がコンペで勝ち取ったのは、大手ビール・メーカー、タイガービール社の巨大プロジェクト。それは、ヨーロッパで大ヒットした高級ブランド・ビール「ニョライ」を、いかにして日本へ逆輸入させるかがテーマである。この難題に、森崎・杉浦をはじめとするお馴染みの芸通メンバーが立ち向かう。
変化する現代日本の社会構造、人々の心理構造を読み解きながら、高級ブランドが狙うターゲット像、ターゲットへの訴求方法を大胆に暴いていく。タイガービール社が最後に採った驚愕の生産方式とは？　そして、今回麗子ママが見せるミラクルな解決策とはいったい……。
現代人の欲求段階に応じてターゲットを大きく4つ（知的ラディカル層、享楽的エリート層、小市民的保守層、無気力ノンポリ層）に分類し、各層の深層心理を詳しく分析。高級ビールが狙うのはどの層なのか、そしてブランドに込められた真心と時間的価値を、彼らにどうのように伝えればよいのか。今までのビジネス書では分からなかったマーケティングの難しい理論が、物語を読みながら自然と身に付くと評判の、新世代・新感覚ビジネス小説。痒いところに手が届く配慮を小説に施しております。

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本の長さ

376ページ
言語

日本語
出版社

ナナ・コーポレート・コミュニケーション
発売日

2005/7/25
ISBN-10

490149130X
ISBN-13

978-4901491303
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高橋朗
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単行本
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高橋朗
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商品の説明

出版社からのコメント

「マーケティングが怖いくらいよく分かる」「こんな面白いビジネス書ははじめて」など、大反響を呼んだ銀座ママシリーズの第2弾が登場。若い著者ならではの視点で書かれた、まったく新しいタイプのビジネス小説です。楽しく読めて役に立つ本を探している、そんな方には最適な1冊。ビジネス書では珍しく、登場人物に感情移入しながらあっという間に読めてしまいます。読み終われば、あなたも一人前のマッケッター。そして、麗子ママのファンになっているはず。
今回はビール業界を題材にとり、ブランド構築のイロハやターゲットの設定方法について詳細に解説しています。麗子の隠された生い立ちや衝撃の格闘シーンも加わり、麗子ママの魅力全開です。モニター調査では、第1弾よりもおもしろい！という意見が多く出ました。その真偽は、みなさんが直接確かめてください。銀座エリアでランキング1位書店が続出した大型人気シリーズ。あなたも、このブームに乗り遅れるな！

著者について

株式会社マインドシェア提案品質研究所鬼所長。1965年東京生まれ。大学時代から精神病院に勤務し、心理カウンセラーを目指す。しかし24歳のときに突如マーケティングに目覚め、コンサルティング会社に入社。以来15年間にわたってマーケティング畑を歩む。その間、自動車業界、化粧品業界、タバコ業界、通信業界、飲料業界、流通業界など、さまざまな業界のトップ企業のマーケティング戦略策定に参画。分かりやすい語り口と圧倒的な面白さで評判の、新世代コンサルタント。著書に『黄金のおにぎり』『未来予測小説　2010』、銀座ママ麗子の成功の教えシリーズ第1弾『マーケティングは愛』がある。

登録情報

出版社 ‏ : ‎ ナナ・コーポレート・コミュニケーション (2005/7/25)
発売日 ‏ : ‎ 2005/7/25
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本 ‏ : ‎ 376ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 490149130X
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4901491303

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2005年7月28日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

銀座ママ麗子の成功の教えシリーズ第１弾『マーケティングは愛』を読んでから、第２弾の発売を心待ちにしていました！
今回の『ブランドは遊び心』も前作同様、“ブランド”がわかりやくす学べてよかったです。
小説のストーリーも、前作以上に動きがあって楽しめました。
こんなに楽しく読めて、きちんと＆わかりやすく学べるビジネス書はほかにないので、これからもシリーズ最新刊を楽しみにしています！
ぜひアマゾンで扱ってください！

3人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

よ

ブランドって何？とか思っている人には最適

2007年5月10日に日本でレビュー済み

「マーケティングは愛」を読んでから読むと、より良く理解ができるが、これだけ読んでも

充分にブランドのことが分るはず。

ブランドって何だろう？とか、ブランドマネージャーになった人とかには、一読の価値があ

ります。理論を学習したけど、よく分からない、今一ピンと来ない、とか思ってるときには

きっと、理解の一助になると思います。

ビールの話ですが、素材はたぶん、自動車が元ですね。

この本を読んで、世界に向けて、日本のブランドを広く訴求しましょう。

2005年8月29日に日本でレビュー済み

相変わらずの仮説構築パワー。恐れ入りました。
ブランド構築について、小説というストーリーに乗せることで親身に感じることが出来、楽しく吸収することが出来ました。
今僕は、20代後半でマーケティングを職業にしていますが、数年の経験を得た上で読むと吸収が良いようです。
今回、気になった点は一点。
いつもの通り、流れるようなストーリーでブランド構築の何たるかが分かるのは良いとして、このような件が発生した時、この本の内容のように、「お客を含め、円滑に進める人間関係」に興味があります。つまり「仕事の進め方／巻き込み方」です。
業務内容について、お客に伝えたい信念を感じた場合、それが先方に伝わる深度は、人間関係と比例すると考えています。
この辺、次回作に期待でしょうか。
よろしくお願いします。

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