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プラットフォームの経済学 機械は人と企業の未来をどう変える? 単行本 – 2018/3/23

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購入オプションとあわせ買い

●エリック・シュミット(グーグル元CEO)
今日の変化のスピードと拡がりには、シリコンバレーでさえ驚いている。この変化の波に乗り、先頭に立つためには、多くの混乱が起きる中でも変わることのない原理を理解しなければならない。本書はそうした原理を解き明かす最高の解説書である。

●アリアナ・ハフィントン(ハフィントン・ポスト・メディア・グループ元社長兼編集長)
私たちが巻き込まれているデジタル革命は、ともすると人々を不安にさせ、落ち着かなくさせる。だがマカフィーとブリニョルフソンは、パワフルなデジタル技術の出現によって、むしろ人間の選択がますます重要になるのだと説く。このニューワールドを航海するリーダーに、本書は賢い選択の指針を示す羅針盤となるだろう。

「企業はもはや過去の遺物?」
「専門家はなぜ役に立たないのか?」
『機械との競争』と『ザ・セカンド・、マシン・エイジ』の著者で、「テクノロジー失業」到来を訴えて反響を呼んだMIT(マサチューセッツ工科大学)のコンビが、新たにテクノロジーによる「企業消滅」に挑んだ意欲作。

ビジネスを大きく変革する3つのトレンドーー。
●マシン:アルファ碁が代表する自己学習的コンピュータ、AIの進歩。
●プラットフォーム:Amazon、Facebook、Google、Uber、Airbnb、アリババ、テンセントなどが構築した物理的なモノやサービスを提供するしくみと場。
●クラウド(Crowd):大勢の人からアイデアや資金を募る流れ。

マシンは人間の頭脳、プラットフォームはプロダクト、クラウドはコアと呼ばれる企業の製造プロセスやサプライチェーンとペアをなす。
デジタル技術の大変革期を生き延びるためには、この3つのペアのバランスを再考することが急務、と著者たちは訴える。
さあ、あなたの企業は生き延びられる?

第1章 3つの革命
■第1部 人間とマシン
第2章 人間にとって受け入れがたいこと
第3章 人間のように考えるマシンたち
第4章 ロボットの登場
第5章 まだ人間が必要とされるのは……
■第2部 物理的なモノやサービスとプラットフォーム
第6章 マシンの犠牲者たち
第7章 プラットフォームを巡るスマートな戦略
第8章 なぜプラットフォームは栄えるのか
第9章 そのビジネスにチャンスはあるか?
■第3部 クラウドとコア
第10章 クラウドの出現
第11章 専門家はなぜ役に立たないのか
第12章 すべてを権力から切り離す夢
第13章 企業はもはや過去の遺物か?
結論 人間はテクノロジーを使って何をしたいのか?
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  1. 本の長さ
    536ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    日経BP
  4. 発売日
    2018/3/23
  5. ISBN-10
    4822255638
  6. ISBN-13
    978-4822255633
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ザ・セカンド・マシン・エイジ 機械との競争 プラットフォームの経済学 機械は人と企業の未来をどう変える?
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発売日 2015/7/29 2013/2/7 2018/3/23

商品の説明

著者について

アンドリュー・マカフィー(Andrew McAfee)
マサチューセッツ工科大学デジタル・ビジネス・センター首席リサーチ・サイエンティト。
著書に『機械との競争』、『ザ・セカンド・マシン・エイジ』(共著、以上日経BP社)“Enterprise 2.0"。

エリック・ブリニョルフソン(Erik Brynjolfsson)
マサチューセッツ工科大学スローン経営大学院教授。
著書に『機械との競争』、『ザ・セカンド・マシン・エイジ』(共著、以上日経BP社)、『インタンジブル・アセット』(ダイヤモンド社)、
『ディジタルエコノミーを制する知恵』(東洋経済新報社)

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 日経BP (2018/3/23)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2018/3/23
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 536ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4822255638
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4822255633
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.1 53

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上位レビュー、対象国： 日本

自転車で来ました
5つ星のうち5.0 今だからこそ読むべき
2023年8月6日に日本でレビュー済み
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題名は『プラットフォームの経済学』だが、広い意味でのプラットフォームを扱っている。
（2018年当時の）最新のテクノロジーについての論考と、技術と人間と組織との関係も考察されている。
出版された5年前よりもむしろ今読むほうがリアリティを持って受け入れられるのではないだろうか。
役に立った
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サトモル
5つ星のうち4.0 超大作
2018年10月7日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
業界を俯瞰的に分析した一冊。情報量が多過ぎ、やや消化不良気味。
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
T.N
5つ星のうち3.0 さまざまな例
2023年11月4日に日本でレビュー済み
があり面白いが、それ以上でも無い。
欧米の聞きなれないサービスが多い。
役に立った
 レポート
ThomasGG
5つ星のうち5.0 プラットフォーム企業のもつ強さと革命的意義を解明
2019年12月21日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
マカフィーとブリニュルフソンによる『機械との競争』、『ザ・セカンド・マシン・エイジ』に続く第三弾。前ニ作も非常に刺激的な内容だったが、本書もたいへん充実した内容で勉強になった。

本書において著者たちは、現在、ビジネスの世界に大きな変革をもたらしているトレンドを、①マシン、②プラットフォーム、③クラウドという３つのキーワードで説明している。

「マシン」とは、第一義的には「ムーアの法則」に従って加速度的な進化を遂げているコンピュータを意味する。現時点でその進化はスマートフォンという形で体現され、世界中の人々を結びつける道具となっている。

また「プラットフォーム」は、モノやサービス、情報を集めたり交換したりする「場」であり、その代表がインターネットである。プラットフォームは、無料、完全、瞬時という優位性を活用して、既存の企業の競争力を急速に奪い取っている。

さらに「クラウド」とは膨大な人々の知恵や知識や情熱を意味する。コンピュータとインターネットを通じて世界中から集まってくる情報（クラウド）は、ビッグデータとなってプラットフォーム企業の強力なビジネス資源になると同時に、市場を調整する「見えざる手」の役割を果たすようになる。

これら３つの要素には、既存企業の従来の技術やノウハウを無力化するほどの破壊的なイノベーションをもたらす力があり、現在、我々が生きている世界で進行中の「第４次産業革命」の原動力となっている。そして、これら３要素を駆使することによって急成長したのが、GAFAに代表される「プラットフォーム企業」であり、「第４次産業革命」の最前線に立っている。

第４次産業革命はまだ始まったばかりである。本書によれば、これからはデジタルとモノとを融合するO2O（オンライン・トゥー・オフライン）が本格化し、革命が既存の産業全体に波及してくるという。ドイツが唱える「インダストリー4.0」の世界だ。まだまだエキサイティングな時代は続く。著者たちの次回作が楽しみだ。
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
Ordinary Cruncher
5つ星のうち4.0 マシン、プラットフォーム、クラウド
2018年5月29日に日本でレビュー済み
『機械との競争』『セカンド・マシン・エイジ』のMITの二人組。基本的に分かりやすく面白い。

今回は、マシン、プラットフォーム、クラウド(群衆の方)の3つの観点から経済やビジネスを語っている。この3つはMECEではないが、うまくデジタルの力を切り取っていると思う。

中身は、マシンは流石にお得意の領域、クラウドの議論も面白かったが、プラットフォームの議論はやや浅い。

例えば「プラットフォームが拡大するにつれて、既存企業は公益企業のように地味でほとんど儲からない存在に成り下がる恐れがある」とあるが、プラットフォームのもう一つの対義語であるコンテンツの存在を軽く見ている気がする。限界費用ゼロというイージーなキャッチコピーに乗ってしまったのか？ 強力なコンテンツはプラットフォームから逃れたがるという川上量生の力学をどう捉えているのか？ 敢えて邦題を「プラットフォーム」にしているだけに、その中途半端さが目に付く。

今までの著作の切れ味に比べると凡庸な印象なので星4つにしたが、それでも類書と比較したら十分に面白いと思う。
7人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
うっきー
5つ星のうち5.0 MITコンビによるマシン、プラットフォーム、クラウドの経済学
2018年4月24日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
アンドリュー・マカフィーとエリック・ブリニョルフソンの「プラットフォームの経済学」を読了しました。
両氏はこれまで「機械との競争」、「ザ・セカンド・マシン・エイジ」を一緒に書いてきたMITの人たちです。
原題は「MACHINE, PLATFORM, CROWD:HARNESSING OUR DIGITAL FUTURE」で、こちらの方が本書の内容をよく表しているように思います。
原題のとおり本書は、以下の三部で構成されています。
・人間とマシン
・物理的なモノやサービスとプラットフォーム
・クラウドとコア
ここで言うクラウドとはクラウドコンピューティングのCLOUDではなくCROWDの方になります。
能力が急速に成長・拡大しているコンピュータ(マシン)と人間との関係、物理的なモノやサービスとそれらの展開の土台となるプラットフォームとの関係、様々な組織が培ってきた知恵や専門知識と不特定多数のクラウドとの関係。
それらの組み合わせを、今後はどのようにしていけばよいのかを考えさせてくれるものです。
ただ、必ずしも正解が書かれているわけではなくこれを契機に自分で考えていく必要があります。
500ページもある大作で、最初は少し取っつきにくかったのですが、途中から面白くなりペースがあがりました。
17人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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Yasuo
5つ星のうち4.0 読みやすく、iPhone成功の理由など納得して理解できた。
2019年2月21日に日本でレビュー済み
経済学の観点で、デジタル技術、特に人工知能（AI）やクラウド（cloudとcrowd）で企業を含めて私たちの経済活動がどのように変わるのかを解説している。キーワードとなるのは「無料（フリー）、完全（パーフェクト）、瞬時（インスタント）」だ。無料（フリー）とは、物理的な物体を扱わないデジタルの世界では、コンピューター費用や端末の費用が限りなくゼロになる（性能に対するコストが下がる）ことを示し、完全（パーフェクト）は複製したものは劣化がなく、ネット経由だと瞬時にユーザー体験に結び付けられることを示している。

正直なところ、ネットワーク効果などどこかで読んだ話ばかりではあるのだが、iPhoneはなぜ大成功したのかを経済学で説明しているのは納得しやすいし分かりやすい。プラットフォームが強くなる理由を論理的に理解しやすい。翻訳であるが読みやすい。経済学にあまり馴染みがない人の方が、本書を読んで面白いと感じるかもしれない。
4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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Daichi
5つ星のうち5.0 素晴らしい
2020年8月29日に日本でレビュー済み
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今のところ今年一番の本。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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