I understand about z generation in the world.
Very exciting book.
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出版社より
【メディア掲載情報】
- 「中田敦彦のYouTube大学」で紹介（2021/12/11,12）
- 日経新聞書評掲載（2021/11/13付）
- 産経新聞書評掲載(2021/11/14付)
- 毎日新聞 SUNDAY LIBRARY 書評掲載「部分部分が有機的につながり世界のすべてになっている」(2021/10/26付、評・開沼博)
これまでの世代には無かったZ世代の思考・行動とは——
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買い物も職探しも「Youtube｣〈Z世代の実態2019〉では、Z世代の97％が動画ストリーミングサービスを週1回以上利用し、85％がYouTubeにアクセスするという結果が出た。Z世代は化粧やダンス、ゲーム攻略など、さまざまなことを学ぶのにYouTubeを使う。YouTubeのインフルエンサーはZ世代に娯楽や知識を与えるだけでなく、商品の購買を促してもいる。 |
貯蓄と投資が好き。借金は嫌いZ世代の12％はすでに老後資金を貯蓄しはじめている。Z世代を貯蓄に向かわせているものは、世界的大不況、保護者からの助言、ミレニアル世代の負債、不測の事態に対する経済的な備えの必要性。 大多数はまだ貯蓄を始めていないとはいえ、状況が許せば最優先で取り組むべきだとZ世代の69％は考えている。 |
広告はターゲティングありきZ世代の大半は新聞広告・クーポンつきチラシには、まったく興味がない。 彼らが目にするのは個々に合わせて高度にカスタマイズされた広告。何かをネット検索した数秒後に関連する広告が出現することが不気味に感じられた前の世代に対し、Z世代は高度にパーソナライズされた広告を当然視しており、むしろターゲティングされていない広告には目もくれない。 |
Z世代とは——
1996～2012年生まれのデジタルネイティブ世代。
乳幼児期からデジタルデバイスに触れ、多感な年頃にコロナ禍を経験している彼らは、数年内に市場/ビジネスの中心になると言われている。
そんなＺ世代が両親や祖父母世代から引き継ぐとされる資産は、ざっと20～30兆ドル規模。つまり企業はすぐにもZ世代を最重要ターゲットと定め、従来のマーケティングや販売のセオリーを捨てて、考え方の一大転換をはかるべき局面を迎えている。
著者紹介
- ジェイソン・ドーシー (Jason Dorsey）
世代研究、講演、コンサルティングを行うリーディングカンパニー、センター・フォー・ジェネレーショナル・キネティクス（CGK）の共同設立者、所長。世代研究の専門家として、〈60ミニッツ〉ほか200以上のキー局テレビ番組に出演 、世界中で行った基調講演は1,000回以上、聴衆は16,000人にのぼる。フォーシーズンズホテル、メルセデス・ベンツ、エクスペディア、タコベルといった世界的大企業をクライアントに持つ。
- デニス・ヴィラ（Denise Villa, PhD）
センター・フォー・ジェネレーショナル・キネティクス（CGK）の共同設立者、CEO。未来を的確に見通すヴィジョンを武器に、金融サービスや小売、テクノロジー企業まで、世界中で年間100社以上の顧客にサービスを提供する同社のブレーン。きめ細かなリサーチに基づき、伝統的企業に対しては新世代の顧客獲得のための適応力を、新興企業に対しては世代交代を利用して急成長する力をつける方法を指南する。
著者について
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