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グロービスMBA集中講義 [実況]マーケティング教室単行本 – 2013/12/20

グロービス (著), 　 (監修)

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グロービスMBA集中講義、「実況」シリーズ第5弾。

ビッグデータ、SNS、認知行動科学……。
時代の流れ、技術の発達とともに進化を続ける「マーケティング」の基礎から応用までを学べる1冊。
「そもそもマーケティングとは何か」?から解説をはじめ、「マーケティング2.0」、そして「マーケティング3.0」までを扱っているため、通読することでMBAマーケティングの全体像を掴むことができます。
また、より実践的な書とするため、スターバックスやナイキ、P&Gの試み、ゴディバの商品開発手法、ホンダとハーレーとの違い、トヨタのブランド戦略についても解説。
さらに、花王ネピアの「鼻セレブ」、エスエス製薬のハイチオールCなどの身近な事例も満載しています。

【シリーズ好評既刊】
★『[実況]ファイナンス教室』
★『[実況]ロジカルシンキング教室』
★『[実況]経営戦略教室』
★『[実況]アカウンティング教室』

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本の長さ

251ページ
言語

日本語
出版社

PHP研究所
発売日

2013/12/20
寸法

13 x 1.6 x 18.9 cm
ISBN-10

4569809324
ISBN-13

978-4569809328
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出版社からのコメント

はじめに

第1章 MBAのマーケティングで教えること
マーケティングの目的を考える
マーケティングの発展史
製品分析・価値は大きく二種類に分けられる

第2章理論の基本を学ぶ1(マーケティング1.0~)
マーケティングの幕開け(マーケティング1.0)
マーケティング1.0以降の道筋
競合の参入が2.0への引き金

第3章理論の基本を学ぶ2(マーケティング2.0)
マーケティング2.0を理解する(STP)
事例を通してマーケティング2.0を考える
マーケティングは直線的に決まらない

第4章手法の基本を学ぶ(マーケティング・ミックス)
マーケティング・ミックスの実践(4P)
目的にそって決める

第5章マーケティング2.0の限界とブランディング
「差別化」の限界
ブランディングとブランド(STP、4Pをうけての、マーケティングのさらなる進化)
ブランディングの限界

第6章「マーケティングのジレンマ」の露呈とその克服
「マーケティング=売れるための仕組み化」論の限界
ABCDマトリクスで考えるマーケティング2.0~3.0
「対話的アプローチ」の必要性

第7章「主観的な満足感」への具体的なアプローチ(マーケティング3.0へ)
STPでは満たせない「主観的な満足感」へのアプローチ
「社会貢献的満足」を満たす(社会問題の解決に満足感を覚える消費者)
これまでになかった利便性の体験(ブルーオーシャン)

第8章マーケティング・リサーチ手法の刷新
マーケティング・リサーチの目的
マーケティング・リサーチの新潮流

おわりに

登録情報

出版社 ‏ : ‎ PHP研究所; グロービスMBA集中講義 [実況]マーケティング教室版 (2013/12/20)
発売日 ‏ : ‎ 2013/12/20
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本 ‏ : ‎ 251ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4569809324
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4569809328
寸法 ‏ : ‎ 13 x 1.6 x 18.9 cm

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Y

マーケティング初心者向け

2016年9月23日に日本でレビュー済み

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マーケティングとは何か？から書かれており、私みたいな初心者にはちょうど良い内容で、一日でさらっと読むことが出来ました。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

yoshihiro

わかりやすい

2020年4月3日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

とてもわかりやすい

2020年4月12日に日本でレビュー済み

「営業・マーケティング・広告・セールス・PR」に関する本のレビュー数はこれで7冊目です。

マーケティングの入門書です。それ以上でもそれ以下でもありません。内容自体はウエブで探せば書いてあることです。基礎を学びたいとか復習したい人向けですね。

2014年2月28日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

時代と共にマーケティングが移り変わっていく中で
営業、販売、コンサル、八百屋、などなど
職種関係なく、タメになる本だと思います。

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

TokyoMita1963

マーケティング基本編としてわかりやすい

2017年9月4日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

すぐよめて、理解しやすい本です。
マーケティングの歴史から現在まで、これ一冊で基本理解できるでしょう。
後は応用実践でしょうから、最初に読むならこれで十分だと思います。

2014年8月26日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

グロービスのテキスト、しかも「MBA集中講義[実況]」とのことでなんとなく期待して購入。
ですが、内容としては有名な事例ばかりです。
マーケティングをやっている人、大学で勉強したことある人ならほとんどご存知なのでは？

素人の方や、復習用にはちょうど良いボリュームかもしれませんが、
マーケティングの理論を説明している本ではないので「へぇ」という感想で終わってしまうのではないでしょうか。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

オカダシゲル

マーケティングの基本を学ぶのに役立つ本

2016年11月15日に日本でレビュー済み

マーケティングの時代的変化を３つに分けて、その実例をあげながらマーケティングのフレームワークを分かりやすく解説されています。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

Amazon カスタマー

非常にわかりやすいです。

2014年12月18日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

グロービスのＭＢＡ（マーケティング）を読む前の入門書といったところでしょうか？

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

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