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岩崎邦彦

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地域引力を生み出す観光ブランドの教科書単行本（ソフトカバー） – 2019/11/7

岩崎邦彦 (著)

107

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【内容紹介】日本観光研究学会「学会賞」受賞!

消費者調査で見えた、今地域観光に必要なこと

「来て下さい」よりも、「行ってみたい」に。
「誘致・誘客」から「引力ある地域の創造」へ。
インバウンド―辺倒でなく、日本人客重視を――

持続可能な観光への条件を明らかにする。

○本書のテーマは、「観光におけるブランド構築」。
今日、全国各地で観光による地域振興への機運が高まり、顧客争奪戦が激しくなる中、
観光ブランド・地域ブランドへの関心が高まっている。

○これまでの観光マーケティングは、「ぜひ、来てください」という誘致型のプロモーションが主流だった。
本書では「ぜひ、行きたい」とお客さんを引きつけ、地域の魅力を高めるにはどうすべきかを提示する。

○強いブランドには“引力"がある。京都に来る観光客は、誘致されたからではなく、京都に引きつけられたからやって来る。
本書では、地域が観光客を引きつける力を「地域引力」と表現し、
いかに「地域引力」を向上させるか、どうすれば強いブランドが生まれるのかを
内外の消費者調査をもとに分析する。

目次

はじめに--引力ある地域をつくろう
第1章誘致・誘客からマーケティングへ
第2章観光のブランドづくりとは何か
第3章どうすれば、強いブランドが生まれるのか
第4章イメージが浮かばなければ、選ばれない
第5章「ブランド」と「地名」は何が違うのか
第6章地域に「尖り」はあるか
第7章何かで、一番になろう
第8章強いブランドには、「シンボル」がある
第9章「引き算」で引力を生み出そう
第10章「食」がブランドを強くする
第11章ブランドづくりの6ステップ
第12章観光立国は「幸せな国」か
第13章「量の観光」から「質の観光」へ
第14章「質の観光」「持続可能な観光」をどう実現するか
おわりに――大切なものは、目に見えない

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本の長さ

256ページ
言語

日本語
出版社

日本経済新聞出版
発売日

2019/11/7
寸法

13 x 1.9 x 19 cm
ISBN-10

453232307X
ISBN-13

978-4532323073
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出版社より

・「イメージが浮かぶ地域」と「イメージが浮かばない地域」（p.69）　

・「イメージが浮かぶ」と「行きたい・飲みたい・食べたい」との関係（p.101）

・「観光大国」の幸福度（p.195）

・「もう一度行ってみたい」と思う観光地の条件は何か（p.235）

商品の説明

出版社からのコメント

「リサーチをもとに観光における地域ブランディングの正解を示した点が興味深い」
(土井英司氏、ビジネスブックマラソン)。

著者について

岩崎邦彦
静岡県立大学経営情報学部教授・学長補佐・地域経営研究センター長
専攻は、マーケティング。とくに、地域に関するマーケティング問題を主な研究テーマとしている。これらの業績により、日本観光研究学会賞、日本地域学会賞、世界緑茶協会O-CHAパイオニア学術研究大賞、商工総合研究所中小企業研究奨励賞などを受賞。
著書に、『地域引力を生み出す観光ブランドの教科書』『小さな会社を強くするブランドづくりの教科書』『農業のマーケティング教科書:食と農のおいしいつなぎかた』『小が大を超えるマーケティングの法則』『スモールビジネス・マーケティング』などがある。

登録情報

出版社 ‏ : ‎ 日本経済新聞出版; New版 (2019/11/7)
発売日 ‏ : ‎ 2019/11/7
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本（ソフトカバー） ‏ : ‎ 256ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 453232307X
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4532323073
寸法 ‏ : ‎ 13 x 1.9 x 19 cm

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岩崎邦彦

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谷口　良一

とても参考になりました。

2024年2月17日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

観光で地域を元気にしようと考えているところはとても参考になると思います。

2023年1月20日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

根拠となるデータと示唆が明確でわかりやすくおもしろい。

2022年5月26日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

データが統計を元に分析をしているので、
説得力もあり面白かった！

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

kokichi

うーん

2021年10月24日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

Youtubeで、ロシア人の留学生がこの本を読んでいるという話をしていて、興味を持ったので読んでみました。

内容は、マーケティングの本なのかな？

なんか、面白いような面白くないような

2020年10月22日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

腑に落ちるとはこのこと。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

Kindleのお客様

わかりやすい

2022年11月26日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

ブランドとは何かがよくわかります。

2019年11月30日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

観光に関わる仕事をしているヒトにとっては本書の考え方が大変参考になると感じます。そして観光に限らず顧客吸引力が関係するビジネスならどなたでも参考になりそうです。著者が言う多くのことは当たり前の事ですが、そこを明確にしたことに本書の価値を感じます。
著者の主張は、しっかりと調査データを根拠に分析結果を示しているので納得です。

6人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

LEE Seokyoung

観光ブランドを基礎から学べた

2020年6月13日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

思ったより良い内容でじっくり読ませてもらいました。

3人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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