本書は、イノベーションとは、これまでにない価値の創造により、顧客の行動が変わること、と定義する。
まず、イノベーションのトライアングル(技術革新・社会構造・心理変化)があり、そこから「価値創造」が起こる。
画期的なプロダクトが生まれても、そのプロダクトにより人々の「態度変容」「行動変容」が起こらなければ、イノベーションとはいえない。
たしかに、イノベーションについて納得の説明であり、腑に落ちた。
多くの日本企業がイノベーションを価値創造のみに主眼を置き、プロダクトを開発したはいいものの、顧客の態度・行動が変わらずに終了している物が多いことに共感した。
開発するプロダクトで人々の行動がどう変わる、変えるのかがきちんと見えていることが重要であることを学んだ。
イノベーションってよく聞くけど、イノベーションって具体的に何？と思われている方にはオススメの本です。
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出版社より
行動変容こそが企業がイノベーションを起こすためのカギ
＜本書の構成＞
第１章 競争戦略としてのイノベーション＝イノベーションを捉えるフレームワーク
第２章 イノベーションのトライアングル＝イノベーションを引き起こす３つのドライバー
第３章 イノベーションのストリーム＝「価値創造」「態度変容」「行動変容」のステップ
第４章 逆転のイノベーション＝主役の交代
第５章 連続するイノベーション＝連続を生み出すメカニズム
第６章 イノベーション成功への提言=リーダーへのメッセージ
本書が成熟化社会で閉塞感に襲われて、なかなか企業変革を起こせていないビジネスパーソンのイノベーションのヒントになると信じている。（p.22）
技術的に新しさはなくともイノベーションと呼べる商品、サービスは存在する
Zoomの事例
Zoomの使用前は「オンラインでコミュニケーションなんて無理」と考えていた人が多かったはずだ。しかし、そのような人たちも実際に使い慣れてくるとオンラインでのコミュニケーションの工夫をするようになり、オンラインでもコミュニケーションはできると感じ、オンラインミーティングは当たり前に変化した。ビジネスだけの使用にとどまらず、大学の講義やオンラインでの講演、オンライン飲み会などまで使用する場所が広がるとZoomは日常ツールにまで昇華した。
このようにイノベーションとは技術革新だけに頼るのではなく、人々を取り巻く環境の変化や商品やサービスを利用する人の心理変化が、成功させる要素として必要なことが見えてくる。（p.18-19より一部抜粋）
これまでにない価値の創造により、顧客の行動が変わる
第１章より
ステップ１
表面化しつつあった共働き世帯の増加という社会構造の変化を背景に(社会構造)、家事からの解放や効率化を切実に必要とする人々が想定された(心理変化)。
ステップ２
「人の代わりに掃除をすることで、家事から解放された時間を提供する」というこれまでにない新しい価値を提供
ステップ３
「掃除はロボットに任せてもよい」という価値観を生み出した。
ステップ４
「ルンバが掃除をしやすいように床上スペースを10センチに上げた家具を揃える」というような顧客の行動変容を引き起こし、家具業界のトレンドにも変化をもたらした。
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| イノベーションの競争戦略: 優れたイノベーターは0→1か? 横取りか? | バカ勝ち!アイデア: 人生のチャンスをすべてモノにする最強の発想法 | イノベーターのためのサイエンスとテクノロジーの経営学 | 創造思考: 起業とイノベーションを成功させる方法はミュージシャンに学べ | ストーリーとしての競争戦略 | 「価値」こそがすべて! | |
| カスタマーレビュー | 206
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| 価格 | ￥1,980 | ￥1,501 | ￥2,860 | ￥1,980 | ￥3,080 | ￥2,640 |
| 著者 | 内田 和成 | 杉森 秀則 | 牧 兼充 | パノス・Ａ・パノイ (著), Ｒ・マイケル・ヘンドリックス (著), 大田黒 奉之 (翻訳) | 楠木建 | フェリックス・オーバーフォルツァー・ジー (著), 原田 勉 (翻訳) |
| 内容紹介 | イノベーションを横取りする企業、 取り逃す企業、連続して起こす企業、 どこが違うのか？ | いまや【勝率88%】常勝プランナーの「超実践的ノウハウ」。 多くの業界人が知りたがった独自のアイデア発想法を初公開! | 本書では、シリコンバレー型にとどまらない先端的なイノベーションや起業の研究について、32本の海外の学術論文(定量論文)を具体的に読み解きながら、そのエッセンスを紹介していく。論文の探し方から情報の読み解き方までを学ぶ一冊としても有用である。 | なぜ彼らは 時代の先を行くことができるのか？ IDEO(最強のデザインファーム)×バークリー(世界が注目)音楽(する起業家)大学(教育機関)の鬼才がトップアーティスト達の取材から解き明かした、新しい世界を切り開く思考とマインド | 30万部突破のロングセラー! 戦略の神髄は 思わず人に話したくなるような 面白いストーリーにある。 本書では、この「ストーリー」という視点から、究極の競争戦略と競争優位、その背後にある思考のパターンの本質を、多くの企業の事例を挙げながら解明していく。 | 優れた戦略はたった1つの図で表せる！HBS教授が20年の歳月をかけて導いた価値創造の戦略フレームワークが学べる！ |
| 発売日 | 2022/4/8 | 2022/4/22 | 2022/3/25 | 2021/9/10 | 2012/5/10 | 2023/4/7 |
著者について
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