マーケティングの仕事をする人がどのようなキャリアパスをたどるのか、どのようにしたらサバイバルしていけるのかということについて書かれた本です。
マーケティングの教科書というより、マーケターの人生そのものに焦点を当てた本です。
とても珍しいし面白く、勉強になりました。
若手から中堅どころのマーケターの人や、マーケター志望の学生などは、本書を絶対に読むべきだと思いました。1000円代半ばでこの知識を得ることができるってのは費用対効果が良すぎます。
また、マーケティングの仕事はしていないけれど興味があるという人にもおすすめです。マーケティングの外部からはいまいち具体的なイメージを持ちにくいので、そういう人にとっても勉強になると思います。
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出版社より
マーケティング業界8つの〝流派〟その1～4
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流派1★とにかくエッジなブランディング派口癖「センスいいブランドに見える？」 ◆生息地： 先端なブランド、プレミアムなブランドであることを重視されることが多い高級ブランド領域のマーケティングに関わる人に多い。 ◆他流派からの評価： 「尖った施策で気取るのはいいけど、売上につながってるの？」「マス化したものをバカにしてる？」「人をセンスや交友関係で品定めしてない？」と、批判的な目を向けられがち。 |
流派2★面白アイデア企画派口癖「なんか、面白いアイデアないの？」 生息地： 競争相手が多くコモディティ化した商材に関わる人に多い。 ◆他流派からの評価： 「ターゲット顧客と自分は違う層なのに、自分の感性が納得しないと前に進めない」「思いつきアイデアで介入してくる」「人のことを面白い／面白くないで評価する」と思われがち。 |
流派3★コンバージョン売上派口癖「結局は売上コンバージョンにつながったの？」 生息地： ダイレクトマーケティングに関わる人に多い。 ◆他流派からの評価： 他の流派からは「コンバージョンを求めて煽りが下品でブランド価値を損なってる」「マーケティング施策を経済的価値だけで評価して切り捨てる」などと思われがち。 |
流派4★ データ検証PDCAサイクル派口癖「それは、データで検証されてるの？」 生息地： データ取得コストが低く、分析が好きな調査業界やその出身者に多い。 ◆他流派からの評価： 「改善の積み重ねにはいいが、イノベーティブなアプローチがやりにくい」「細かい数値を求められるのが面倒」などと、距離を置かれがち。 |
マーケティング業界8つの〝流派〟その5～8
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流派5★戦略フレームワーク重視派口癖「ベストプラクティスはないの？」 ◆生息地： コンサルティングファーム出身者やＭＢＡ取得者に多い。 ◆他流派からの評価： 「話の抽象度が高く、もっと具体的アイデアを出してほしい」「成果にしか関心がなく、ブランドに愛情がない」「損得勘定で政治的に立ち回る」など、自意識が高すぎると思われがち。 |
流派6★トレンド施策追いかけ派口癖「最近、海外ではこういう新しいやり方してるんだよ」 ◆生息地： 事業会社、支援会社どちらにも年齢に偏りなく存在。 ◆他流派からの評価： 「新手法を使うことが目的化している」「本やセミナーでよく勉強してるけど、仕事に活かせてるの？」「目新しい施策はいいけど、本当に投資回収できるの？」と、懸念をもたれがち。 |
流派7★真理にこだわるアカデミック派口癖 「◯◯教授の研究によると…」 ◆生息地： アカデミックな大学や大学院の出身者に多い（事業会社、支援会社を問わず）。 ◆他流派からの評価： 「言葉の定義や出典にうるさいから会話で気をつかう」「言っていることは正しいかもしれないけど、本当に成果が出るの？」などと、鬱陶しがられがち。 |
流派8★とにかく実践知のストリートファイト派口癖「実際にやったらこれが売れたので信じてください！」 ◆生息地： 独立フリーランス～小規模な支援会社のプレイヤーに多い（事業会社出身者も多い）。 ◆他流派からの評価： 「話が面白くて興味深いけど、そのままでは上司の説得は難しそう」「自分の経験と今回のテーマでは前提条件が違うのでは？」などと、困惑されがち。 |
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