非常におもしろい本で、基本的には、わざわざ高い服や車や時計を買って身につけたりする(あるいは逆に車は所有せず、ごくシンプルな服や時計を使う)といった私たちの消費行動を、進化心理学の観点から説明していくというものです。ミラー先生によれば、我々は消費行動をおこなうことによって、自分の経済的社会的地位(おかねもちで偉い)や、自分の健康や身体的長所だけでなく、精神的な能力や性格的な特徴も他人に見せつけているわけです。
お金を出して買う狭い意味での消費行動だけでなく、我々のさまざまな活動もおもしろく説明されます。たとえばツイッタやインスタを使って社会的な発言をしたり、友人関係を自慢したり、肯定的な、あるいは否定的なamazonレビューを書いたりすることを思いうかべながら読むととてもおもしろい。
例をひとつだけあげておきますが、こうしたうがった説明があちこちにあって楽しい本です。(いやな気分にもなります)
「大人、とくに若い大人は、お互いに性格特徴をうかがい知る手がかりに政治的な指向を利用する傾向がある。保守主義から読み取れるのは野心的で自己本位な性格で、おそらく性的パートナーを保護し養うのに秀でてるだろうと予想される。リベラリズムから読み取れるのは他人を気づかい共感する性格で、おそらく子育てと関係構築に秀でているだろうと予想される。……男性は政治的な諸種主義を使って（無意識に）自分が社会的・経済的な優位を手にする見込みが高いことを宣伝し、女性は政治的なリベラリズムを使って子供をはぐくむ能力を宣伝する。リベラルな若者が中年になって保守的になっていくのは、配偶者の獲得に関係する社会的な権勢と稼ぎが高まるのを反映している。ただたんに自己利害の合理的な変化を反映しているわけではない。 」(p. 340)
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