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アリエリー教授の「行動経済学」入門 (ハヤカワ・ノンフィクション文庫) 文庫 – 2017/7/6

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行動経済学ブームの火つけ役の名講義へようこそ。
・太るとわかっているのに食べてしまう
・解約したい有料チャンネルの契約をいつまでも続ける
・恋は「吊り橋」でよく実る
・報酬が時にやる気を削ぐ
……などなど、人のふるまいに潜む不合理をユニークな実験とケーススタディでひもとき、
暮らしやビジネスへの活かし方を受講者とともに考える。
NHK人気番組の書籍版『お金と感情と意思決定の白熱教室』を改題・文庫化。

解説/友野典男(明治大学教授)
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  1. 本の長さ
    205ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    早川書房
  4. 発売日
    2017/7/6
  5. ISBN-10
    4150505012
  6. ISBN-13
    978-4150505011
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商品の説明

著者について

デューク大学教授。1967年生まれ。ノースカロライナ大学チャペルヒル校で認知心理学の修士号と博士号、デューク大学で経営学の博士号を取得。その後、マサチューセッツ工科大学(MIT)のスローン経営大学院とメディアラボの教授職を兼務した。この間、カリフォルニア大学バークレー校、プリンストン高等研究所などにも籍を置いている。また、ユニークな実験によりイグ・ノーベル賞を受賞している。他の著書に『予想どおりに不合理』『不合理だからうまくいく』『ずる』『アリエリー教授の人生相談室』(すべて早川書房刊)がある。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 早川書房 (2017/7/6)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2017/7/6
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 文庫 ‏ : ‎ 205ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4150505012
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4150505011
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.3 49

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上位レビュー、対象国： 日本

Amazon カスタマー
5つ星のうち5.0 人生とは選択の連続なのだが
2020年3月2日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
人生とは選択の連続。しかし無意識に選択したり、感情や衝動で選択していることに気づかされた。そして誘惑の罠にいかに引っ掛かっている自分があるか、よくわかった。実践に役立つ素晴らしい書籍です。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
猫野昼寝
5つ星のうち5.0 商売にも応用できそうな内容
2018年10月30日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
自分の商売にも応用できる内容も多く非常に参考になりました。
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
Amazon Customer
5つ星のうち4.0 薄くて翻訳もしっかりしており読みやすい
2018年3月4日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
薄くて翻訳もしっかりしており読みやすいが、もっと図が欲しいかな。文字ばっかりでポイントが少々掴みづらい
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
beetle
5つ星のうち3.0 番組の掘り起こしです。
2018年2月24日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
実際にTV番組を見た方なら、少し物足りなく感じるかもしれません。
しかし、要素はしっかりと感じ取ることができます。
役に立った
 レポート
k
5つ星のうち5.0 気軽に読めて面白い実践的な行動経済学の入門書
2019年3月1日に日本でレビュー済み
NHKで放送された「白熱教室」を文庫化した本です。
軽い気持ちで楽しく読めますが、授業の中でふんだんに盛り込まれたダン先生の自らの経験や、色々な心理学の実験とその結果は、自分たちの普段の行動や思考の癖について気付かせてくれました。
例えば下記のような事柄です。

・苦痛の総量は、痛みの継続時間に比例しない。
・直感はよく間違う。それは本当に正しいのかと考えてみることが大事。
・人は面倒な選択について、考えることを放棄してしまうことが多い。
・目標や願望と実際の行動は思っている以上に結び付かないものである。
・行列のできる店は美味しいと思うなど、人間は他の人のやっている行動は正しいと思いがち。

これからは何かある度に、「あ、これはダン先生の授業で言っていたあの実験と似てないか…？」と思いだす気がします。
そして、自分の考えや直感にバイアスがかかっていないか？ということについては、意識的でありたいなと思います。
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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sato-habsburg
5つ星のうち5.0 おもしろく読める行動経済学の入門
2017年11月12日に日本でレビュー済み
本書は、NHKで放送された連続講義を書籍化したものである。書店で見かけ、目次を見ると「デート必勝教えます!?人々の感情をどう動かすか」「ダイエット成功への道！－自分をコントロールする方法とは」など興味深い内容があったので、購入した。特に興味深かったのは、「物事を統計的に、数字の問題として捉えた途端、私たちの感情のスイッチは切れてしまう」ことを示した内容である（本書、94-98ページ）。

あるグループには八人の子供たちの写真を見せ、「八人全員が助けを必要としています」と説明した上で、「八人のうち誰かにお金を寄付したい場合は、少し置いていってください。あとで八人の中から無作為に一人を選んでお金を渡しておきます」と伝える。もう一方のグループには、「八人のうち、この子にお金を渡します」と伝える。結果は、後者の方に多くの寄付がされた。前者は、「どの子にお金が渡るかわからないから、寄付しなくてもいい」と思ってしまったらしい。一人だったら気にかけるのに、人数が八人になった途端、その命に対する人々の関心は低下してしまったことが原因だとしている。このことは、大勢の人々を殺害するジェノサイドが起こってから対応するが、井戸に落ちて一日中閉じ込められたベビー・ジェシカに対しては多くの人が寄付をし、報道されて注目を集めたことに関係している。「多数と一人」という数字の問題として捉えた途端、前者（八人の子、ジェノサイドによって殺害された多くの人々）に対しては感情のスイッチが切れてしまう。だから、物事を提示する時には、人々に慈悲の心をもたせるために感情に訴えること、統計を使った方法は人々の関心を薄れさせるために避けることであるとしている。

とても示唆に富む本である。文章も難しくないので、読みやすい。
12人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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韮崎健二
5つ星のうち5.0 行動経済学の入門書としても使える
2018年3月28日に日本でレビュー済み
行動経済学の権威がQ&A方式に答えている本
自分の行動を振り返るいいきっかけになった
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
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大西信行
5つ星のうち4.0 短いながらもコンパクトに内容がまとまっている
2018年9月10日に日本でレビュー済み
ダン・アリエリーの「 予想どおりに不合理　行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」 」、「 不合理だからうまくいく: 行動経済学で「人を動かす」 」、「 ずる――噓とごまかしの行動経済学 」は全部読んだのだが、分かりやすく復習をするつもりでこの本を買って読んでみた。初心者にはわかりやすく書かれているので、確かに入門としては非常によい。お勧め。但し、文章の砕けた翻訳がどうにも居心地が悪く、この点で★１つ減らした。

行動経済学は、経済学の統計モデルに心理学的に観察された事実を取り入れていく学問で、ダン・アリエリーがこの行動経済学のブームを作った人物なので、なぜ面白いかはこの本を読めばわかる。それは「無意識」によって信念を持っていることが実は多くが間違いではないか、ということに着目したからだ。「どんなに訓練しても無駄だ」とアリエリーは断言する。それは錯覚の実験一つとっても容易にそのことがわかる。

この無意識というやつは厄介だが、「思考の経済」としてこれまた無くては自転車も乗れなくなるので、単純な作業には大変役に立つ。だが社会の中で複雑な合理的な判断が入り混じると、無意識は途端に「不合理」な面が表れる。本来、経済（economy)というものは語源的には ギリシア語のοικονομίαで家政を指し、行動においては、社会の理法によるサンクション（制裁）が無意識レベルにまで縛り付けるものである。経済学は価値判断を含む倫理、法則を問いただす学問でもあり、当然心理学も含まれてくる。この学問の命名がそもそも良くないのだが、エルンスト・マッハのいう「科学の目標というのは、感覚諸要素（現象）の関数的関係を《思考経済の原理》の方針に沿って簡潔に記述することなのだ」（「 感覚の分析 (叢書・ウニベルシタス) 」）という使い方もある通り、「経済」とは非常に広義な概念でもある。欧米でもこの概念の整理がついていないのだから、日本においても当然混乱している。

経済活動が人間の生理感覚や心理学に基づく行動によって「不合理」な行動をすることを注目しだしたのは、本当に最近のことだ。今までそれが注目されなかったのは、行動実験的方法がなされなかったことが大きい。しかし今はインターネット等によって世界中からデータ収集も出来る様になったことや、行動実験のデータ収集もコンピュータによって比較的容易に分析が可能になったことも大きい。ところで、「行動経済学」と呼んでいるのはユダヤ系の学者たちだけなので注意すること。

そこで、欧米においても貨幣や商取引ばかりの経済活動ばかりに着目しすぎて、合理的人間というフィクションを作り上げてしまったカウンターから、非合理的行動を観察する心理学を取り入れた、行動経済学の動きが生まれる。行動経済学者でノーベル経済学賞を受賞したダニエル・カーネマンあたりの活動が注目される。その弟子がダン・アリエリーである。この人のTEDトークは大変面白いので、この本を読んでTEDトークを覗いてみることをお勧めしたい。
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