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表現の技術: グッとくる映像にはルールがある 単行本 – 2012/5/1

3.8 5つ星のうち3.8 28個の評価
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  1. 本の長さ
    225ページ
  2. 言語
    日本語
  3. 出版社
    朝日新聞出版
  4. 発売日
    2012/5/1
  5. ISBN-10
    4021009108
  6. ISBN-13
    978-4021009105
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登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ 朝日新聞出版 (2012/5/1)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2012/5/1
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本 ‏ : ‎ 225ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4021009108
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4021009105
  • カスタマーレビュー:
    3.8 5つ星のうち3.8 28個の評価

カスタマーレビュー

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上位レビュー、対象国： 日本

kk
5つ星のうち5.0 広告会社で働いていなくても
2012年7月2日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
人に伝えるということにみんな日々直面している。

上司だったり、恋人だったり、顧客だったり。人は毎日誰かに伝えている。

でも、どうやったらちゃんと伝わるのか教えてもらった記憶はない。

本書は情報のみを伝えるのではなく、自分を伝えるためのヒントをくれた。

仕事に直結しなくても読むことをオススメします。
9人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
pｍ
5つ星のうち3.0 「表現者が語る、表現者の心得」の本です
2014年6月20日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
視聴者が何を欲しているのか、何を見たいと思っているのか、を前提に自身の伝えたいものを伝える創作の話ではなく
自分が何を伝えたいのかをまず前提にした創作の話をされているように感じました。

「視聴者がどういう生き物なのか、を分析した上での創作の技術」の話を私は読みたかったので
少々、残念に思う部分もありましたが、でも具体例も多く納得できる話ばかりだったので
読んでよかったと思います。

表現の技術に興味がある方には
「広告のコピーってこう書くんだ!読本という本」という本も
この本と切り口がまた違うので参考になりおもしろいと思います。
4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
村上　将太（仮）
5つ星のうち4.0 人とモノとの関係性がストーリーを生む
2016年2月24日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
本書を要約すると、
広告、映画を通じて世にメッセージを送ってきたきた著者が歩んできた
修行の道、およびその気づき本です。

著者が体育会系な節もあり、結果を出したからこそ言える気づきや視点がふんだんに盛り込まれて
います。半面、本気で数十年も企画に頭使ってきた人がたどり着いた見地からのアドバイスでありその
真理はわかっても読者には再現性はやや低いのかもしれません。

しかし本書からはたくさんの学びはありました。
表現を知る＝笑いを知る。その笑いは関係性で作る。
例えば、絶対に笑ってはいけないシーンとは・・、会議室。もっと笑ってはいけないのは国家会議。
で、CMでそのシーンを流し「笑いたくなるような・・・」とするとギャップが笑いになる。等。

他には、TV、小説、漫画などでの表現方法。
人の感情を描かず行動で描く。
例えば、「おれ焦っている」と言わせるより
タバコに火をつけた。既に火のついたタバコがあるのに・・とするなど。
しかし一部の物書きの知り合いから聞いた話、昔は著者の指摘するように「行動」を描写した
方が受けがよかったそうです。
一方で、近年は最初から背景描写（説明）を完璧にして書いた方が受けがいいと聞いたこともあります。
ジャンルや年齢層にもよると思いますが、すべてに当てはまる真理ではないかもしれません。
など。

一番印象に残ったのは、
舟が沈むのはストーリーではなくただの事象。
時間通りにつきたくて無理した結果、船が沈むのは物語。
⇒「そうせざるえない世の不幸が物語」という点です。

アドバイスだけではなく、何度も出て来る著者の葛藤が垣間見える言葉あります。
それは、「なぜ」です。
なぜこの広告が必要なのか？
なぜ面白いのか。どこに使うと面白いのか。
なぜ私はこれが好きなのか？
徹底的に物事の存在意義や存在価値を考えている。
それも商品を売る側だけの視点ではなく、人との関係性を探し、さらにそれを何度も疑い続けてきた
という姿勢は一般の人ではなかなかたどり着ける境地ではないでしょう。

冒頭にも書きましたが、ロジック的な要素より著者の姿勢やテクニックを知りたい方にオススメです。
10人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
さくらの姉さん
5つ星のうち5.0 本来信じるべきものは？就活のバイブル。
2012年9月2日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
自身の感性で処理できるものなんぞ、実は皆無ですね。
本来、見なければならないものは、何？
基本的なことを身につけた後、
それこそ就活だってこれは極意でしょう、という本です。
ふたつの眼に映るものを、どう信じて生きていくか、
教えてくれます。
就活のバイブルです。
感じてくれるあなたの感性は、勝利を呼び込むみのと思われる。
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
erin
5つ星のうち1.0 印字が見づらい
2017年3月23日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
広告アプローチやコピーについて的を射た内容でたいへん参考になりました。
しかし、印字が黒色よりも濃度の低いグレー色であるため、すごく読みづらい。
自由に表現することが「表現の技術」なのであろうが、肝心の快適に読書をさせるという点ではまったくもって最低な印刷であると言わざるを得ない。
6人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
idutsu
5つ星のうち4.0 社会生活を送る全ての人に役立つことが書いてある
2013年9月11日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
ユーモアを磨くテクニックがわかりやすい文章と絵で、ふんだんに紹介されています。
表現を生業としている人間でなくても読むべき本だと思います。

ただ中盤以降はありきたりな脚本制作の指南書のような構成になり唐突につまらなくなるのが残念。
前半のノリで全編通してほしかった。
7人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
Amazon カスタマー
5つ星のうち5.0 勉強になりました
2015年10月14日に日本でレビュー済み
Amazonで購入
とっても良い本でした！CM制作についてとても参考になります！
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート
Amazonのお客様
5つ星のうち4.0 自分に厳しく、誠実に。考えを積み上げる大切さ
2012年6月2日に日本でレビュー済み
最近の仕事だけでも、
サントリーオールフリーの「これでいいのだ」、
「オランジーナ」JR東日本が震災後に行った「行くぜ！東北」の
キャンペーンなど、
今広告業界で一番仕事をしているの1人といっていい高崎さんが
まとめた「表現づくり」の方法論。
「広告にせよ、映画にせよ、なにか表現をつくるからには
人の心を動かさねばならぬ。
そのためには『予定調和』なものではだめだし、
やりすぎて『わざとらしく』なってもだめ。
絶妙な距離感で相手に驚きを与えることで、はじめて人の心が動くのだ」と
説くところがはじまります。
そのためには、表現を世に出すまでに、慎重に、執拗に考え抜き、
試行錯誤することが必要になりますが、
素人にはなにをどうやって考えたらいいのかもわからない。
この本ではそのためのさまざまな「テンプレート」や「ものさし」、
「禁じ手」を、「えっ、こんなに教えてもらっちゃっていいの？」
というくらい開示しています。
コピーの分野では谷山雅計さんの『広告コピーってこう書くんだ!読本』も
素晴らしかったですが、
今回の高崎さんの本ではコピーだけではなく、
映像表現についての手法もたくさん紹介してくれているのが素晴らしい。

「『空間』でどのようにドキドキをつくるか」の項では、
「男性Aが女性Bに告白し、女性Bが涙ぐんで喜んでいるシーン」
を、言葉のチカラを全く借りずにドキドキさせる手法を
たくさん教えてくれます。
たとえば、
「男性Aと女性Bの背後に、女性Cがいて、うらめしそうにこっちをみている」
とか、
「さらに、女性Cが包丁をもっている」
とか
「さらに、男性Aはただ告白するだけではなく、女性Bに婚約指輪をプレゼント
している」というシーンに変えたら、もっとドキドキするよね、とか。
といった具合。

この本で紹介されている考え方を学べば、
広告業界の人でなくても
映画やテレビ番組、コマーシャルを見る目が少し変わるでしょう。
また、他の業界での企画書づくりやプレゼンにも使えるだろうし、
日常のなにげないひとことひとことの会話にも「使える」、
非常にシンプルで本質的なものだと思います。

「使える」という言葉はちょっと違うな、
「せっかく人になにかを伝える機会があるのであれば、
その機会をありがたく受け止め、きちんと伝えましょう。
そっちのほうが人生、楽しくない？」という、
高崎さんのメッセージがあるのだと受け止めました。

この本の1頁1頁が、
高崎さんがきちんと自分の時間を使って、
自分の頭で考えて、それをどのように伝えるか、
誠実に向き合った結果、
非常にわかりやすくシンプルなものになっていると感じます。
その厳しい生き方も見習いたい、と思いました。
17人のお客様がこれが役に立ったと考えています
役に立った
 レポート