まえがき　猫のしっぽを捕まえたつもりが、捕まったのは私の方
第１章　ハローキティ、世界にゆく―なかよしとしあわせを売る戦略
第２章　世界に広がるキティ―ここにもそこにも至るところで
第３章　キティ叩き―キュートがそんなに悪いのか？
第４章　反逆のスピリッツ―「ピンク・イズ・ビューティフル」への進化
第５章　キティをいじりたおせ―とんでもない場所でキティ・アート
第６章　ジャパニーズ・キュート＝クールは暗黙の了解でまわる
第７章　キティ‐日本‐世界
第８章　キティの生まれた国―日本の「かわいい」文化とキャラクター・ビジネス
訳者あとがき　マジョリティとマイノリティのはざまで