第１章　腕時計をする人は少ないのになぜ腕時計のＣＭは増えているのか？―「バリュープロポジション」と「ブルーオーシャン戦略」
第２章　人はベンツを買った後どうしてベンツの広告を見てしまうのか―「顧客」と「ブランド」
第３章　雪の北海道でマンゴーを育てる？―「商品戦略」と「顧客開発」
第４章　あの行列のプリン屋が赤字の理由―「価格戦略」
第５章　なぜセブンの隣にセブンがあるのか？―「チャネル戦略」と「ランチェスター戦略」
第６章　女性の太った財布には、何が入っているのか―「プロモーション戦略」と「マーケティングミックス（４ｐ）」
第７章　きゃりーぱみゅぱみゅは、なぜブレイクしたのか？―「イノベーター理論」と「キャズム理論」
第８章　古本屋がふつうの本屋より儲かる理由―「マイケル・ポーターの５つの力」と「競争戦略」