序章　優れたイノベーションは新たなマーケティング戦略を生み、やがてそれは文化となる
第１章　進化を続ける日本酒の最先端へ―勇気あるイノベーションの幕開け?挑戦という名の商品開発
第２章　「ワンコップ」やない、「ワンカップ」や！―魁のマーケティングが創った新市場
第３章　「何や、この在庫の山は！」―楽しみ方を売る。日本酒の新たな世界を開拓
第４章　「立ち止まったらあかん！」―大ヒット商品を背負った次世代の苦闘
第５章　受け継がれる、不断のイノベーション―ワンカップ五〇周年から、新たな提案へ
終章　ワンカップ大関は、なぜ、トップを走り続けることができるのか？―著名人に聞く『ワンカップ大関』の功績