デジタル変革期を迎えた広告産業
第１部　広告産業市場と広告会社の組織・機能

• 広告産業のグローバル市場とビジネスの発展過程
• グループ経営による統合化とサイロ問題
• グローバルスタンダードＶＳ．ローカルスタンダード―欧米との比較に見る日本の独自性

第２部　デジタル時代の到来がもたらした広告の変容

• 説得から共感コミュニケーションへ―消費者主権時代の影響
• ＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇからＣｒｅａｔｉｖｉｔｙへ―カンヌライオンズの新しい潮流と広告クリエイティブの拡張

第３部　コンテンツ・テクノロジー・ジャーナリズム・製品開発との融合と業務の拡張

• コンテンツマーケティングとネイティブ広告―「広告」から「コンテンツ」へ
• 広告配信・取引の自動化―個人データの活用・規制とネット広告の課題
• 企業の経営問題となった社会的課題―データクリエイティブによる企業広告の開発
• 製品開発への関与―クライアントとのＣｏ‐Ｃｒｅａｔｉｏｎ（共創）

第４部　広告会社の将来をデザインする

• 広告会社の課題と創造的破壊―メディア・テクノロジー・クリエイティブの融合
• 脱サイロ化によるオーケストレーション効果の発揮―経営戦略論からみたＩＭＣケイパビリティ
• 広告会社の事業開発機能の強化―ビジネスデザイン・カンパニーへ