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ロングセラーを呼ぶマーケティング
著者:ハリー・A・ヒル
出版社:幻冬舎
単行本(ソフトカバー):221ページ
発売日:2014-10-25
価格:1512円
分類:
マーケティング・セールス
マーケティング・セールス 全般
キーワード:
マーケティング
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<目次>
第1章 爆発的大ヒット商品に潜む経営の落とし穴
短期化する商品ライフサイクル
日本にやってきたビリー ほか
第2章 「消費者意識の分析→改善」の継続が驚異のロングセラーを生み出す
「ワクワク」を喚起するストーリーの重要性
ストーリーづくりに欠かせない「共感」「憧れ」「客観性」 ほか
第3章 ケーススタディーに学ぶ「ロングセラーを呼ぶ法則」
ロングセラーは「改善を求める声」から生まれる
返品率11%から6%に。累計ユーザーは250万人超 ほか
第4章 「消費者の潜在ニーズ発掘→新市場創造」で長期安定経営を実現する
マーケティングとはお客さまとのコミュニケーション
スティーブ・ジョブズはなぜアップルストアをつくったか ほか
<新聞書評>
ブックウオッチング:新刊 『ロングセラーを呼ぶマーケティング』=ハリー・A・ヒル著
(毎日新聞 2014/12/17)