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次世代コミュニケーションプランニング
著者:高広 伯彦
出版社:SBクリエイティブ
単行本:200ページ
発売日:2012-03-28
分類:
ビジネス・経済
キーワード:
次世代
評価
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読了
<目次>
1 「広告」を超える
広告は無駄なものか?
広告は金がかかるという現実 ほか
2 「メディア」を発見する
コミュニケーションプランニングと「メディア感覚」
メディアはメッセージ ほか
3 「消費者」と会話する
今起こってることは過去に想像されたものかもしれない
「You.」の時代 ほか
4 「クチコミ」を再考する
情報パイプラインの変化が、クチコミマーケティングを進化させる
媒体として売られたクチコミは「小さなマスメディア」 ほか
5 「コンテクスト」を生み出す
「コンテクスト」とはいったい何なのか?
コンテクスト視点でのソーシャルメディアの解釈 ほか
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