第１章　手を打つべきタイミングを見きわめる―サーチ理論
第２章　予防線、ごまかし、そして明らかなウソ―チープトーク
第３章　フェイスブック効果―ネットワーク外部性
第４章　言葉を行動で証明する―シグナリング
第５章　ステレオタイプ―統計的差別
第６章　大きな魚か大きな池か―厚い市場と薄い市場
第７章　マイナスイメージ―逆淘汰
第８章　同僚や隣人に同じような人が多いのはなぜ？―正の同類交配
第９章　教育とルックスは報われる―能力への報酬
第１０章　家庭での交渉―家族