序章　多角化するコンテンツ・ビジネス―西武の本拠地改修にみる新しい球団経営
第１章　博多から「世界一のおもてなし」を―世界的エンタメ企業を目指すソフトバンク
第２章　北の大地に“新たな街”を創る―北海道日本ハムがボールパーク建設に込めた夢とロマン
第３章　「獅子のプリンス」が手掛けるコンテンツ・ビジネス―「球団映像」を制作する意義
第４章　ＳＮＳ時代の情報発信とは―球団広報は何を撮り、何を見せ、どう伝えるか
第５章　「美味いワサビ」の法則―オリックスの“攻める”ファンサービス
第６章　松坂グッズの仕掛け人は元プロ左腕―中日キャンプ１カ月でグッズ売上１億円
終章　「絆」は取り戻せるのか―東日本大震災とコロナ禍からの教訓