デジタルマーケティングの定石なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか? - いい本のまとめ

デジタルマーケティングの定石なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか?

著者：垣内勇威
出版社：日本実業出版社
単行本（ソフトカバー）：280ページ
発売日：2020/09/10
価格：2420円
分類：マーケティング・セールスマーケティング・セールス　全般
キーワード：デジタルマーケティング定石マーケター成果
評価

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デジタルマーケティングの定石なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか?

＜マイリスト＞

＜目次＞

Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　デジタルマーケティングには「定石」がある

「定石」とはどのようなものか？
定石を無視した「車輪の再発明」が繰り返される理由
「車輪の再発明」を止めるデジタル人材はどこにいるのか？
「経営者」と「事業責任者」こそ定石を理解すべき

１　デジタルの特性を理解する

デジタルの限界を理解する
デジタル活用の目的はコストカットである
なぜ、デジタルは無駄な仕事が増えやすいのか？

２　デジタルの定石を理解する

あなたは顧客に毎年会っているか？
「日常生活フェーズ」の定石
「初回購入フェーズ」の定石
「継続購入フェーズ」の定石

３　定石を使って実践する

定石を様々なビジネスモデルに適用する
“Ｗｅｂ　ｔｏ　営業担当型”ＢｔｏＢで営業につなぐビジネスの型
“Ｗｅｂ　ｔｏ　営業担当型”ＢｔｏＣで営業につなぐビジネスの型
“Ｗｅｂ完結型”ＥＣの型
“Ｗｅｂ完結型”その他の型

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