第１部 レゴのイノベーションはいかにして生まれたのか
- レゴブロックの誕生―ブランドを支える六つの基本理念
- スター・ウォーズを受け入れられるか―加速するイノベーションと試される理念
- 三億ドルの大赤字―暴走したイノベーションのなれの果て
- レゴらしさを取り戻せ―イノベーション文化を築く
- レゴシティの復活―顧客主導型になる
- バイオニクル年代記―全方位のイノベーションを探る
- マインドストーム、アーキテクチャー、ファンの知恵―オープンイノベーションを推し進める
- スターをめざしたレゴユニバース―破壊的イノベーションを試みる
- レゴゲームの誕生―ブルー・オーシャンに漕ぎ出す
- ニンジャゴーというビッグバン―創造性と多様性に富んだ人材を活用する