序　需要のミステリー
１　マグネティック―機能面と情緒面の「魅力」が需要を生み出す
２　ハッスル・マップ―時間とお金をムダにする「欠点」を明らかにする
３　バックストーリー―「見えない要素」で魅力を強化する
４　トリガー―人々を「夢中」にさせ、購買の決断を下してもらう
５　トラジェクトリー―魅力を「進化」させ、新しい需要層を掘り起こす
６　バリエーション―「コスト効率の高い製品多様化」を図る
７　ローンチ―需要のアキレス腱に注意する
８　ポートフォリオ―シリーズ化には高いハードルがつきまとう
９　スパーク―需要の未来はこうして見つけよ！