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ゼミナール マーケティング入門

著者:石井 淳蔵  嶋口 充輝  余田 拓郎  栗木 契 
出版社:日本経済新聞社
単行本:465ページ
発売日:2004-10-01
価格:3456円
分類: マーケティング・セールス  資格・就職・MBA  投資・金融・会社経営 
キーワード: ゼミナール  マーケティング入門 
評価 3.7   読者数 2.8
ゼミナール マーケティング入門
       

<マイリスト>

<目次>

第1部 マーケティング・マネジメント
  • 市場をつくり出す企業活動
  • 価値形成のマネジメント
  • 価値実現のマネジメント
第2部 事業組織のマネジメント
  • マーケティング組織のデザイン
  • マーケティング資源の配分
  • 事業の定義
第3部 市場の論理
  • 消費者行動の理解
  • 競争構造の理解
  • 取引関係の理解
第4部 市場と事業のダイナミクス
  • プロセスとしての競争
  • 産業のライフサイクル
第5部 市場資源構築のマネジメント
  • チャネル資産のマネジメント
  • 顧客関係のマネジメント
  • ブランドのマネジメント

<別版>

<石井 淳蔵の本>