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１ なぜナラティブが求められるのか？―ニューノーマルの３つの変化
- 「共体験」価値の高まり Ｃｏｌｌｅｃｔｉｖｅ Ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ
- 「社会的距離」の見極め Ｓｏｃｉａｌ Ｄｉｓｔａｎｃｅ
- 「自分らしさ」が問われる Ｂｒａｎｄ Ａｕｔｈｅｎｔｉｃｉｔｙ
- ＳＴＥＰ１ パーパスの設定：ナラティブの「起点」を定める
- ＳＴＥＰ２ パーセプションの形成：ナラティブの「目的」を明確にする
- ＳＴＥＰ３ ナラティブスクリプトの作成：ナラティブを「描く」
- マルチエンゲージの展開：ナラティブを「共創」する
- 効果の測定：ナラティブを「はかる」
- ナラティブ力を発揮する達人たち
- ソーシャル・レスポンシビリティ：責任を果たすナラティブ
- ビジネス・トランスフォーメーション：変革を進めるナラティブ
- ビヘイビア・プリンシプル：行動を起こすナラティブ
- ナラティブカンパニーの時代