第１章　日本の「実力」は、こんなものじゃない―「大観光時代」を迎える世界と日本の現状
第２章　「どの国から来てもらうか」がいちばん大切―国別の戦略を立てよう
第３章　お金を使ってもらう「魅力」のつくりかた―「昭和の常識」を捨てて、質を追究しよう
第４章　自然こそ、日本がもつ「最強の伸び代」―「長く滞在してもらう」ことを考えよう
第５章　「誰に・何を・どう伝えるか」をもっと考えよう―「Ｓｏ　ｗｈａｔ？テスト」でうまくいく
第６章　儲けの９割は「ホテル」で決まる―「高級ホテル」をもっと増やそう
第７章　観光は日本を支える「基幹産業」―あらゆる仕事を「観光業化」しよう