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アカウント・プランニングが広告を変える―消費者をめぐる嘘と真実

著者:ジョン スティール  Jon Steel 
出版社:ダイヤモンド社
単行本:363ページ
発売日:2000/06
価格:506円
分類: 広告・宣伝 
キーワード: 広告  消費者    真実 
評価 3.5   読者数 2.5
アカウント・プランニングが広告を変える―消費者をめぐる嘘と真実
       

<マイリスト>

<目次>

1章 広告コミュニケーションに消費者を取り込む
2章 アカウント・プランニングと消費者の新しい同盟
3章 調査に基づいた広告が間違った方向へ
4章 調査で真実を明らかにし、クリエイティブ・アイデアを刺激する
5章 クリエイティブ・ブリーフィングの重要性
6章 クリエイティブのラフ案を調査にかける危険性
7章 「ミルクある?」