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新シニア市場攻略のカギはモラトリアムおじさんだ! ―――ビデオリサーチが提案するマーケティング新論II
著者:株式会社ビデオリサーチひと研究所
出版社:ダイヤモンド社
単行本(ソフトカバー):208ページ
発売日:2017-02-10
分類:
マーケティング・セールス
商品開発
キーワード:
カギ
おじさん
提案
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<目次>
第1章 昔の高齢者といまのシニアはどこが違う?
イオンの現場でシニアに響いた商品とその理由
シニアはどんどん変わっている ほか
第2章 多種多様なシニアは「価値観」で分解できる!
これまでのシニアマーケティングがうまくいかなかった理由
「アクティブシニア」という言葉 ほか
第3章 多様化するシニアをひもとく6グループ
6グループの属性とペルソナ
各グループの特徴と構成比 ほか
第4章 最有望ターゲット「モラトリアムおじさん」の心をつかめ!
新しいシニアマーケティングの本命とは?
マーケターが見落としやすい「セカンドライフモラトリアム」 ほか
第5章 シニア研究の未来
「モラトリアムおじさん」の未来
ビデオリサーチの知見 ほか
<新聞書評>
新シニア市場攻略のカギはモラトリアムおじさんだ! [編著]株式会社ビデオリサーチひと研究所
(朝日新聞 2017/03/05)
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