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ブランド論---無形の差別化を作る20の基本原則

著者:デービッド・アーカー 
出版社:ダイヤモンド社
単行本:352ページ
発売日:2014/09/27
価格:2640円
分類: ビジネス実用  マーケティング・セールス  マーケティング・セールス 全般  経営理論 
キーワード: 基本  原則 
ブランド論---無形の差別化を作る20の基本原則
       

<マイリスト>

<目次>

第1部 基本―資産としてのブランド
  • ブランドは戦略を左右する資産である
  • ブランド資産には真の価値がある
第2部 実践―ブランド・ビジョン
  • ブランド・ビジョンを生み出す
  • ブランド・パーソナリティでつながる
  • 組織とその大いなる目標が差別化をもたらす
  • 機能的便益を超えて
  • 競合をイレレバントにする“マストハブ”
  • イノベーションをブランド化する
  • サブカテゴリーをフレーミングする
第3部 活性―ブランド優位性
  • ブランド構築の着想をどこから得るか
  • 顧客のスイートスポットに注目する
  • デジタル―ブランド構築の必須ツール
  • 一貫性が勝利をもたらす
  • 社内向けブランディングがカギとなる
第4部 強化―ブランド・レレバンス
  • ブランド・レレバンスを脅かす三つの要因
  • ブランドに活気を与える!
第5部 拡張―ブランド・ポートフォリオ
  • ブランドにはポートフォリオ戦略が必要
  • ブランド拡張も方向性を見極める

<新聞書評>