- ブランドは戦略を左右する資産である
- ブランド資産には真の価値がある
- ブランド・ビジョンを生み出す
- ブランド・パーソナリティでつながる
- 組織とその大いなる目標が差別化をもたらす
- 機能的便益を超えて
- 競合をイレレバントにする“マストハブ”
- イノベーションをブランド化する
- サブカテゴリーをフレーミングする
- ブランド構築の着想をどこから得るか
- 顧客のスイートスポットに注目する
- デジタル―ブランド構築の必須ツール
- 一貫性が勝利をもたらす
- 社内向けブランディングがカギとなる
- ブランド・レレバンスを脅かす三つの要因
- ブランドに活気を与える!
- ブランドにはポートフォリオ戦略が必要
- ブランド拡張も方向性を見極める