はじめに―なぜ今「0から1」を生み出す力が重要なのか
基礎編 「0から1」を生み出す11の発想法(戦略的自由度/SDF(Strategic Degrees of Freedom)―消費者のニーズを正しくとらえるために
アービトラージ(Arbitrage)―情報格差こそビジネスチャンスになる
ニュー・コンビネーション(New Combination)―「組み合わせ」で新たな価値を提案する ほか)
実践編 「新たな市場」を作り出す4つの発想法
- 感情移入―ユニ・チャームはなぜ女性に受け入れられたか
- どんぶりとセグメンテーション―大ヒットシャンプーの裏にあった考え方
- 時間軸をずらす―「コスト」がネックになった場合の対処法 ほか