はじめに　社会記号が世の中を動かす
第１章　ハリトシス・加齢臭・癒し・女子―社会記号の持つ力
第２章　いかに社会記号は発見されるか―ことばと欲望の考察
第３章　ことばが私たちの現実をつくる―社会記号の機能と種類
第４章　メディアが社会記号とブランドを結びつける―ＰＲの現場から
第５章　なぜ人は社会記号を求めるのか―その社会的要請
第６章　対談　誰が社会記号をつくるのか
おわりに　社会記号をクリティカルに捉える消費者になるには？