1 温泉郷の強みは、温泉か?―大量生産・大量消費時代の終わり
2 そうだ、星を売ろう!―「当たり前のもの」が強みに変わる
3 星の村―コッターの企業変革力
4 星のガイド―ヒト・モノ・カネより大切なもの
5 見えない星空―リスク管理と失敗の3ステップ
6 星のタウンミーティング―抵抗勢力を味方につける
7 星の絆―「やりたいからやる」モチベーション3・0
8 星の特産品―1を100に育てるリーンスタートアップ
9 五平餅協力隊―ビジネスは合理的に判断できない
10 星の模倣―競争優位の終焉と終わらない変革力