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コンセプトのつくり方 たとえば商品開発にも役立つ電通の発想法
著者:山田壮夫
出版社:朝日新聞出版
単行本:144ページ
発売日:2016/03/07
価格:1210円
分類:
広告・宣伝
商品開発
キーワード:
コンセプト
商品開発
電通
発想法
評価
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<目次>
第1章 コンセプトは身体で考える
大きな成果を得るためには「常識」を覆さなければならない
常識を覆すためには「コンセプト」が必要だ
しかし世の中には機能しないフェイクコンセプトが多い ほか
第2章 こびととつくるコンセプト
広告会社の思考伝統と経営学の研究から生まれた「ぐるぐる思考」
まず準備として「いまの常識」を思い出そう
最初のステップはエポケーで材料を集めること ほか
第3章 コンセプトをアーカイブしよう
事例・ワルのりスナック
事例・チョップカツ
逆引きは手軽な身体的思考のトレーニング ほか